淺談后期剪輯及包裝對(duì)宣傳片的重要性

雷婷

摘要：近年來(lái)，隨著影視行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將影視制作作為宣傳的一種手段。 傳是企業(yè)必不可少的一項(xiàng)工作，無(wú)論是大型活動(dòng)還是日常推廣，宣傳都是必不可少的。 而宣傳片 作為企業(yè)宣傳的一種手段，也是必不可少的。 在宣傳片制作中，后期剪輯和包裝對(duì)于宣傳片的重 要性則不言而喻。 隨著科技和時(shí)代的進(jìn)步，后期剪輯和包裝也在不斷地升級(jí)完善，更加適應(yīng)當(dāng)今 社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，也更加能滿足受眾對(duì)于宣傳片視覺(jué)上的要求。 基于此，本文對(duì)后期剪輯及包裝對(duì) 宣傳片的意義進(jìn)行分析和闡述，旨在幫助更多企業(yè)做好宣傳片的剪輯與包裝工作。

關(guān)鍵詞：后期剪輯；包裝；宣傳片

一、后期剪輯及包裝在宣傳片制作中的意義

（一）畫(huà)面更加流暢

要想完成一部?jī)?yōu)秀的宣傳片，必須要有一個(gè)好的后期剪輯 和包裝。對(duì)于一個(gè)畫(huà)面來(lái)說(shuō)，流暢度太僅會(huì)影響到畫(huà)面的清晰度，還會(huì)影響觀眾對(duì)宣傳片的整體感受。 流暢度高的畫(huà)面可以 讓觀眾更加輕松地理解企業(yè)想要表達(dá)的信息，也能夠讓觀眾在 觀看完整個(gè)宣傳片后，印象深刻。在后期剪輯過(guò)程中，不僅要做 到畫(huà)面流暢，還要保證不出現(xiàn)卡頓和畫(huà)面跳轉(zhuǎn)等清況[1]。

（二）符合受眾心理

在企業(yè)宣傳片中，為了更加直觀的給受眾 展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力， 宣傳片的后期剪輯和包裝也需要做到符合受眾心理。在宣傳過(guò) 程中，受眾可以通過(guò)觀看宣傳片來(lái)了解企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品，而后 期剪輯和包裝也要將這一點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，讓受眾在觀看宣傳片的過(guò)程中能獲得一種滿足感。 企業(yè)的產(chǎn)品是用來(lái)進(jìn)行宣傳的，而 在宣傳中，受眾主要就是通過(guò)觀看宣傳片來(lái)了解產(chǎn)品。 因此，在 后期剪輯和包裝時(shí)要能夠根據(jù)受眾心理來(lái)設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品最好的 一面呈現(xiàn)出來(lái)。 現(xiàn)在，隨著科技發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，宣傳片在后期 剪輯和包裝上也越來(lái)越與時(shí)俱進(jìn)了。 例如：通過(guò)VR技術(shù)制作 出來(lái)的宣傳片就能很好地滿足受眾 想要通過(guò)視覺(jué)來(lái)感受產(chǎn)品的 心理。 通過(guò)VR技術(shù)可以將產(chǎn)品展示得更加形象，更加立體，這 也是如今很多企業(yè)都會(huì)選擇使用VR技術(shù)來(lái)制作宣傳片的原因之一[2]。

（三）增強(qiáng)宣傳片美感

宜傳片作為企業(yè)形象的一種宣傳手段，在展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采、傳遞企業(yè)理念上起到了重要的作用。 而在制作宣傳片時(shí)，后期剪 輯和包裝是非常重要的環(huán)節(jié)，其質(zhì)量直接決定了宣傳片的質(zhì)壇。 宣傳片的后期剪輯和包裝，不僅能夠使宣傳片更具有美感， 還能使企業(yè)的產(chǎn)品得到更好的宣傳，提升產(chǎn)品銷呈。 好的宣傳片不僅能將產(chǎn)品和服務(wù)更好地展現(xiàn)給消費(fèi)者，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生更多購(gòu)買(mǎi)的欲望。要制作出一部?jī)?yōu)質(zhì)、精美、獨(dú)特的宣傳片， 后期剪輯和包裝是必不可少的環(huán)節(jié)。只有將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能制作出一部?jī)?yōu)質(zhì)、精美、獨(dú)特的宣傳片。

（四）節(jié)約制作成本

在宣傳片的制作中，后期剪輯和包裝是至關(guān)重要的，因?yàn)楹?期剪輯和包裝可以節(jié)約很多成本。例如，宣傳片中如果有大呈 的持效鏡頭，這些特效鏡頭不僅需要花費(fèi)人力物力制作出來(lái)的，并且還需要耗費(fèi)大量的時(shí)間。而如果將這些特效鏡頭制作成 3D動(dòng)畫(huà)或者后期包裝后再使用就可以大大減少制作成本[3]。

（五）提高宣傳效率

宣傳片的后期剪輯與包裝是在前期宣傳工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行，需要根據(jù)宣傳片內(nèi)容，對(duì)宣傳片中所涉及到的素材進(jìn)行剪 輯、拼接、配音、配樂(lè)等后期處理。再經(jīng)過(guò)特效處理、音效處理以及配音配樂(lè)等后期處理，制作出符合宣傳片要求的精美畫(huà)面。一部?jī)?yōu)質(zhì)的宣傳片，需要經(jīng)過(guò)后期剪輯及包裝制作才能呈現(xiàn)出最好的效果，好的前期宣傳工作能夠讓企業(yè)在吉場(chǎng)中占據(jù)有利地位，而后期剪輯和包裝則能為企業(yè)宣傳提供良好的幫助[4]。

二、宣傳片制作中后期剪輯及包裝的策略

（一）素材的選擇

素材的選擇，是后期剪輯主作中最重要的環(huán)節(jié)，不同類型的 索材，制作出來(lái)的視頻效果也不同，如果想要在后期制作中突出 宣傳片的特點(diǎn)，那就需要根據(jù)宣傳片的主題和內(nèi)容，選擇合適的 素材。

在選擇素材時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)： (1)畫(huà)面質(zhì)匿要好：在后 期剪輯過(guò)程中，畫(huà)面質(zhì)量是很重要的一個(gè)方面。好的畫(huà)面效果會(huì)給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)享受。(2)素材要豐富：除了畫(huà)面質(zhì)暈外，素材也要豐富。這樣可以提高觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的接受程度和興趣度。(3)素材要有代表性：盡暈選擇有代表性的素材。因?yàn)檫@些素材是經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)考驗(yàn)和證明過(guò)的，可以更好地反映出 宣傳片所要傳達(dá)的內(nèi)容。

（二）畫(huà)面的節(jié)奏

鏡頭的切換速度和數(shù)量是構(gòu)成畫(huà)面節(jié)奏的兩個(gè)基本要素。鏡頭的切換速度通常分為“快” 、“中”、“慢“三種類型，一殷情況下，對(duì)同一場(chǎng)景，可以選用不同速度的鏡頭。但在一些特殊的場(chǎng) 景中，為了加強(qiáng)節(jié)奏感和畫(huà)面感，也可以選用不同速度的鏡頭。例如在拍攝飛機(jī)起飛時(shí)，為了表現(xiàn)飛機(jī)起飛的一種“ 動(dòng)感”，可以采用高速度鏡頭；而在拍攝汽車(chē)高速行駛時(shí)，為了表現(xiàn)車(chē)輛行駛過(guò)程中的一種“緊張“感，可以采用低速度鏡頭。

通過(guò)對(duì)面面節(jié)奏的調(diào)整，可以使觀眾產(chǎn)生不同的心理感受和視覺(jué)熬受。合理地使用不同節(jié)奏畫(huà)面的切換，不僅能夠加強(qiáng) 宣傳片內(nèi)容表達(dá)的效果，也能使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)上的心理暗示。

（三）文案的包裝

宣傳片的文案包裝需要有創(chuàng)意，要能引起受眾的共鳴。在 后期文案包方面，要遴循一下幾點(diǎn)原則： (1)能打動(dòng)客戶的心，讓客戶對(duì)公司產(chǎn)生興趣。(2)能給客戶帶來(lái)實(shí)際的利益，能夠提升客戶的企業(yè)形象。(3)具有很強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力，讓受眾更容易接受你的產(chǎn)品。(4)能夠使受眾產(chǎn)生深刻印象，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任和好感。(5)文案要有很強(qiáng)的邏輯性，讓人看了以后能夠產(chǎn)生共鳴和思考。

（四）音樂(lè)的搭配

很多企業(yè)在制作宣傳片時(shí)，都會(huì)選擇合適的背景音樂(lè)，讓宣 傳片更有感染力。背景音樂(lè)也是一部宣傳片中重要的組成部 分，能夠提升宣傳片的檔次。不同的背景音樂(lè)適合不同的內(nèi)容， 選擇合適的背景音樂(lè)能夠讓觀眾更好地理解內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)讓整個(gè)宣傳片更加有氛圍。但在選擇背景音樂(lè)時(shí)也要注意不能選 擇太過(guò)低俗或者是太過(guò)歡快的，應(yīng)該選擇一些節(jié)奏感強(qiáng)，積極向上，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神的音樂(lè)。

結(jié)語(yǔ)：

企業(yè)宣傳片作為企業(yè)宣傳的一種手段，可以將企業(yè)形象和產(chǎn)品信息更好地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。而要想制作出一部?jī)?yōu)秀的宣傳 片，后期剪輯和包裝是必不可少的環(huán)節(jié)。因此，企業(yè)在制作宣傳 片時(shí)，一定要注重后期剪輯和包裝，這樣才能制作呂一部?jī)?yōu)質(zhì)的 宣傳片。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡潔電視節(jié)目后期剪輯的重要作用及包裝技巧研究川傳播與版權(quán)，2022,(03):43-45.

[2] 吳曉峰試析廣播電視節(jié)目后期剪輯與包裝技巧[N]山西經(jīng)濟(jì) 日?qǐng)?bào)，2022-02-14(007).

[3] 李緯邦電視節(jié)目的后期剪輯與包裝分析m傳媒論壇，2020,3 (19):65.

[4]宋禹飛．試論電視節(jié)目后期剪輯與包裝的技巧川西部廣播電視，2019,(23):159-160.

作者單位：河北廣播電視臺(tái)