新聞聯(lián)播類節(jié)目如何做到守正創(chuàng)新提升輿論引導(dǎo)能力

李衛(wèi)國

  作為黨的喉舌和輿論宣傳的主陣地，很多主流媒體都要面對宣傳創(chuàng)新與把握正確輿論導(dǎo)向的命題。我想結(jié)合《河北新聞聯(lián)播》的節(jié)目特點，探討如何把握宣傳創(chuàng)新與正確輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系，更好地堅持做到“姓黨”、“為民”，提高新聞節(jié)目的宣傳質(zhì)量和引導(dǎo)水平。

  正確的導(dǎo)向是媒體的生命，宣傳創(chuàng)新是活力的源泉。導(dǎo)向不正確，會危及生命；沒有創(chuàng)新，則會喪失活力。因此，對于一個負責(zé)任的媒體，宣傳創(chuàng)新與正確輿論導(dǎo)向“一個都不能少”。

  《河北新聞聯(lián)播》秉承“發(fā)布權(quán)威信息，把握經(jīng)濟命脈，關(guān)注百姓生活，傳承人文懷”的欄目定位，努力做好省委省政府上情下達的喉舌，真誠做到為民生社情鼓與呼。在河北廣電以“新聞立臺”的大方向中，《河北新聞聯(lián)播》在各檔新聞欄目中沖在前頭，影響力與傳播力日益提高。近年來，在加強輿論引導(dǎo)能力、轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，創(chuàng)新新聞報道方式上深入探索與嘗試，欄目多次受到省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)表揚。

  《河北新聞聯(lián)播》的定位要求我們的節(jié)目必須堅持“政治家辦臺”的原則，必須把堅持正確的輿論導(dǎo)向放在首位。具體地講，就是要把黨的方針政策準(zhǔn)確、及時地報告給人民，讓黨和政府的聲音傳遍千家萬戶，同時也要把人民群眾的愿望、要求、呼聲反映給黨和政府，從而溝通黨和政府以及人民群眾之間的聯(lián)系，促進政府對群眾需求的深入了解，加大群眾對政府工作的監(jiān)督力度，引導(dǎo)社會向正確的方向發(fā)展。而要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，必須堅持宣傳創(chuàng)新。河北廣電更好地堅持做到“姓黨”、“為民”，實際上就是在把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，不斷進行節(jié)目宣傳創(chuàng)新，讓觀眾想看、愛看。那么，如何才能實現(xiàn)這一目標(biāo)呢？我們在理念與操作兩個層面上進行分析：

  在理念上：一我們的節(jié)目最根本的一點就是要堅持正確的政治方向。把堅持正確的輿論導(dǎo)向作為宣傳創(chuàng)新的“基準(zhǔn)線”，不管是我們新聞內(nèi)容的創(chuàng)新、還是形式的創(chuàng)新，都不能偏離正確的輿論導(dǎo)向這條“基準(zhǔn)線”。團隊的每一個人要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，自覺地在思想上、政治上、行動上與黨中央保持一致，保持較高的政治敏銳性和政治鑒別力。要善于從政治上、全局上觀察問題、思考問題、把握問題。

二要唱響主旋律，打好主動仗，圍繞中心，服務(wù)大局。聯(lián)播的典型報道和重大主題報道，不同階段，會突出不同主題，最怕照本宣科、因循守舊、沉悶呆板。讓報道更接地氣，更有新聞味、民生味，最核心的是要吃透政策方針、把握工作大局，真正按照新聞規(guī)律，深入基層、走訪調(diào)研、深挖價值、鮮活實踐；找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點、共鳴點、興趣點，與人民群眾實現(xiàn)共情、產(chǎn)生共鳴、發(fā)生共振。我們的新聞節(jié)目要大力宣傳黨的路線、方針、政策，立足河北省委省政府中心工作，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，為加快建設(shè)經(jīng)濟強省、美麗河北凝聚起強大的輿論力量。

三要勇于創(chuàng)新，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

信息傳播渠道日益多樣，社會輿論環(huán)境和格局正在發(fā)生深刻變化。如果一味遵從傳統(tǒng)的新聞宣傳手法，引導(dǎo)輿論的能力必定會有所削弱，因為觀眾最想知道的、最需要借助媒體進行價值判斷的，傳統(tǒng)的報道模式做得不夠，觀眾很難接受得不到有用信息的新聞。主流電視新聞節(jié)目要想引領(lǐng)社會輿論，前提是增強吸引力，有吸引力才有影響力。而主流新聞節(jié)目的權(quán)威性，是其他媒體無法復(fù)制的。抓住這一點，同時樹立起以傳播對象為本的理念，把黨的意志與人民群眾心聲結(jié)合起來，用觀眾喜歡的形式體現(xiàn)出來，我們的節(jié)目就有了生命力。

  在操做層面上：一要發(fā)掘新聞報道深度，深入淺出地引導(dǎo)輿論。在信息時代，人們僅僅知道表層的、中層的信息是遠遠不夠的，只有把握深層的、核心的信息，才能認清事物變化的規(guī)律和發(fā)展方向，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從深度、廣度上把握社會脈搏，從而決定自己的行為。如今，深度報道正在成為新聞聯(lián)播類節(jié)目提高節(jié)目品質(zhì)的突破方向，我們在進行輿論引導(dǎo)時，更要把“言之有物，鞭辟入里”的深度報道呈現(xiàn)給受眾，這樣才能有說服力，才能從更深的層次將社會輿論引導(dǎo)到正確的方向上來。深度報道是建立在事實的基礎(chǔ)上，不是簡單地報告事實，它是為讀者梳理出關(guān)于事實的認識，而且，深度報道要達到正確引導(dǎo)輿論的效果，還必須讓讀者看得明白，要深入淺出，通俗易懂?！逗颖毙侣劼?lián)播》每周都會推出一組全媒體系列報道，以深度報道打造精品節(jié)目。《強信心 開新局 加油干·國企調(diào)研行》就是深度報道的典型范例，該系列報道遴選我省重點骨干國企，對話國企掌門人，通過記者實地走訪調(diào)研，反映當(dāng)下我省國企擼起袖子加油干的精神風(fēng)貌，宣傳推廣我省國企改革典型經(jīng)驗，渲染典型引路、比學(xué)趕超的濃厚氛圍。

  二要關(guān)注新聞熱點，引導(dǎo)輿論。熱點問題，是國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、文化包括思想觀念等諸多方面各種矛盾沖突在某個時段上的集中反映和典型表現(xiàn)，是在某個時段上、某個地域范圍內(nèi)，人們普遍關(guān)心、熱烈討論的重大話題或特別話題。如領(lǐng)導(dǎo)人的重要變動、重大政策出臺、重要突發(fā)事件的發(fā)生，等等。當(dāng)下，各種新的情況、新的矛盾、新的問題不斷出現(xiàn)，形成的社會熱點逐漸增多。熱點報道已成為新聞輿論引導(dǎo)中的重要內(nèi)容，同時也是新聞輿論引導(dǎo)工作中的一大難點。面對種種熱點問題，我們不能避而遠之，也不能蓄意炒作，而是要積極穩(wěn)妥地進行報道，力求通過適時、適度的報道解疑釋惑，疏導(dǎo)情緒，安定民心。2023年抗洪救災(zāi)期間，《河北新聞聯(lián)播》發(fā)揮主流媒體在新聞宣傳主陣地、主渠道、主力軍作用，聚焦“防汛搶險救災(zāi)”，權(quán)威發(fā)布防汛一線進展動態(tài)，累計播發(fā)防汛搶險救災(zāi)報道 128篇，總時長超 270分鐘。這些報道及時回應(yīng)社會關(guān)切，引導(dǎo)社會各界萬眾一心、眾志成城投入到防汛搶險救災(zāi)中來。

三、切實改文風(fēng)，力戒“長空假” ，踐行“短實新”。解讀黨和國家大政方針，既要全面準(zhǔn)確，又要通俗易懂，讓大政方針家喻戶曉、深入人心。宣傳改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)成就，既要突出亮點、把成績說夠，又要實事求是、留有余地，不說過頭話，讓成績可見可信。宣傳各類先進典型和“最美人物”，既要突出優(yōu)秀品質(zhì)，又要有人情味、接地氣，不刻意拔高，防止讓人敬而遠之，讓先進人物可親可學(xué)。要努力做到有現(xiàn)場、有故事、有細節(jié)、有數(shù)字、有情趣，內(nèi)容生動、語言鮮活，讓群眾愛聽愛看，不搞假大空式的宣傳，不空喊政治口號。要堅持內(nèi)容和形式相統(tǒng)一，精心制作標(biāo)題，不搞“標(biāo)題黨”那一套。如何讓重大主題報道 “靈動”起來，成為人民群眾喜聞樂見的“好聲音”，這才是我們新時代新聞工作者的挑戰(zhàn)與目標(biāo)。創(chuàng)作精品，走進人心，沒有捷徑，需要投入時間，投入自己，精誠合作，不斷創(chuàng)新。

  四、觀點制勝，做精做強評論內(nèi)容。當(dāng)下，有觀點、有視角的新聞已經(jīng)成為一種趨勢。央視《新聞聯(lián)播》新增加“央視快評”“本臺短評”，其一是拓展信息量，其二是挖掘新聞的深度。在當(dāng)今自媒體時代，沒有觀點、沒有深度的新聞欄目根本談不上影響力?！逗颖毙侣劼?lián)播》節(jié)目的冀時評，作為提升新聞深度，提高媒體影響力的重要手段，在報道委、省政府重大決策部署出臺和提高輿論引導(dǎo)力的題材時，能夠用評論員的觀點起到畫龍點睛的效果。冀時評推出兩年來，以每周一期的頻次在河北新聞聯(lián)播呈現(xiàn)，推高了新聞節(jié)目品位與思想性，成為體現(xiàn)新聞輿論引導(dǎo)能力、拓展新聞深度的一個最具標(biāo)志性的品牌。

五、提高新聞節(jié)目整體質(zhì)量。首先從單條新聞入手，從單個新聞節(jié)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，在策劃、采訪、配音、剪輯制作等各個環(huán)節(jié)切實提高質(zhì)量意識。不消除單個新聞節(jié)目的短板，欄目的整體質(zhì)量很難提高。如今，視頻制作技術(shù)日新月異，我們也要強化新聞節(jié)目包裝特技的應(yīng)用。河北新聞聯(lián)播很多節(jié)目通過運用示意圖表和卡通等手段對新聞事件的解讀非常到位。而且所有的節(jié)目包裝設(shè)計都是同一風(fēng)格，避免了一個記者一個樣式，包裝不統(tǒng)一的問題，新聞的可視性、趣味性大大增強。

  總之，新聞聯(lián)播類更好地堅持做到“姓黨”、“為民”。不能光喊不做，當(dāng)然，輿論引導(dǎo)、宣傳創(chuàng)新不是一朝一夕就能做好的事情，但只要我們一步一個腳印，踏踏實實地抓下去，就一定能看到實實在在的變化，收到可喜的效果。  

作者單位：河北廣播電視臺傳播策劃中心